中國排名第二的策劃公司首富都在用
超級著作
作者 陳素 · 推薦序
時間 2018.11.23

能被人記住的營銷運動才是成功的

陳素 · 推薦序

聽默聞老師說要給櫻雪寫本書,我是高興的,也很感動,因為 17年崢嶸發展的櫻雪有了自己的第一本書。昨天接到默聞老師電話讓我給這本書寫篇序,我一下就猶豫了,我在櫻雪主管了 17年的營銷工作,指揮作戰我可以游刃有余,但我從未給別人的書寫序,尤其是給策劃界大咖的書寫序,可我又無法推卻,原因有三:其一,為櫻雪我責無旁貸;其二,這是一本營銷類的書;我多少能說點啥,其三,默聞是好朋友。


回憶過往,在男人里讓我感謝的有四個人,第一個是我的父親,把我帶到這個精彩世界并將我培育長大;第二個是李榮坤董事長,讓我能跟隨一起奮斗拼搏,成就一番事業;第三個是我先生,讓我擁有了一個幸福的家庭和一個精靈般可愛的公主;第四個是張默聞老師,跟他合作的一年,讓我打開了思維,讓我和櫻雪上升到一個全新的高度。


營銷界有很多的大師為營銷做過眾多不同的定義,而我覺得營銷就是一場又一場的運動組成,最終達到目標過程,而且只有被人記住的營銷運動才是成功的。櫻雪走過的 17年雖然取得了一系列的成功:17年櫻雪電器累計銷售達 100億,30多個國家和地區使用櫻雪核心科技,100多項國家級榮譽見證櫻雪品牌實力,102項技術專利彰顯櫻雪高端品質,1000多個合作伙伴共同發展櫻雪高端廚衛事業,10000多個銷售終端打造全渠道市場等,但一路走來也不容易。


前 17年的營銷運動我跟李榮坤董事長共同完成得還不錯,但櫻雪需要跨越,需要新的騰飛,需要一次更大更創新的營銷運動,也就需要專業的策劃機構共同完成,2014年,我們先后考察了里斯、特勞特、葉茂中、張默聞等十幾家國內外著名的策劃公司,最終我們選擇了張默聞策劃集團,最主要的原因有三:其一,短短四年時間創出的行業良好口碑;其二,寧可犧牲業績也要所有案子親自操刀的職業態度;其三,第一次接觸散發出的犀利才情與真性情。


短短一年的合作,張老師為櫻雪品牌精準的定位、精準的創意,使櫻雪品牌在市場上大大提升,櫻雪事業伙伴信心滿滿。效果顯著:“中國高精尖油煙機一線品牌”的定位,“不管老板還是太太都喜歡櫻雪吸油煙機,因為櫻雪重專業更重感情“的廣告語,櫻雪磨盤戰略的推出,獨立董事會 &聯席委員會兩大決策機構的組建,櫻雪商學院的成立,“擺平婆風,而且引起了行業廣泛關注與熱議,進而櫻雪成功獲得 2015中國長城獎之營銷傳播金獎。無疑,2015櫻雪營銷運動是成功的,這是櫻雪的成功,更是張默聞天才策劃的成功。


我很喜歡《借勢先惹勢》這個書名,這本書的誕生也是櫻雪與默聞老師共同發起櫻雪新營銷運動初戰告捷的獎杯,我希望這本書能給從事營銷事業的同仁們一些啟發,更希望同默聞老師將來碰撞出更大的火花,期待張默聞老師為中國品牌企業帶來更好的創意,推動中國民族企業蓬勃發展!讓中國消費者為享用祖國自己的品牌而驕傲!
未來已來,讓人期待!