中國排名第二的策劃公司首富都在用
超級著作
作者 張默聞 · 后記
時間 2018.11.23

那些年,我們一起參加的學院獎

張默聞 · 后記

記得第一次看《那些年,我們一起追過的女孩》這部電影,把我這個老男人看哭了。


我一直是相信校園愛情的,所以,20年來記憶中的初中校園依然是我心底最美最鮮活最具有感情的票房電影。雖然我的校園愛情已經成為這個時代的悲劇電影,但是校園里的一磚一瓦和一路一樹一窗一門卻留在記憶里成了一副抽象派的清新油畫。現在的我因為學院獎,有時間重返校園,和青春小心攀談。


《你好學院獎》這本書里一共收錄了張默聞策劃集團八個客戶參加學院獎的美好畫面和感人致辭,八個命題企業,八個漂亮朋友,八次全新命題,八次登臺巡講,八次海量評選,八次盛大頒獎,八次整合傳播構成了那些年度的青春美圖。


我常想,如果一定要我用一句話來感謝那些歲月,我想我會這樣說:“我想念那些年的學院獎和那些年兩小無猜的合作約定,雖然現在你已經長大”。


1、每一次選擇,天空都會下一場感動的雨


每一次,我把學院獎推薦給客戶我都很慌張,我害怕。我害怕客戶會認為我是為學院獎拉客的皮條從中撈些什么,如果那樣我是自己對自己的迫害。好在,這些暖心的客戶最后都選擇了學院獎,都給了張默聞這廝基本的尊重和最大限度的信任。奇妙的是他們都會預約般整齊的說,默聞老師,您推薦學院獎我們就做學院獎,因為我們信任的是您。所以每次合約簽訂的關鍵關口我都會對學院獎的陳曉慶老師反復拜托:客戶需要的創意,但是更需要的是創意作品之外的延伸和傳播,客戶的信任是對學院獎最大的考驗,所以你需要用生命擔??突У陌踩吐?。今天想來對一個小姑娘如此要求真是沒有風度和道理。好在,她做的很好。其實,我今天特別想說,我沒有辜負客戶的信任,因為學院獎很值得參加,現在它已經星星之火正在燎原。每次想到那些奔騰的畫面,仰視天空,天空都會下一場感動的雨,我們在雨中。


2、每一次命題,品牌都會演一次出嫁的美


每一次,由于每個客戶都把創意希望的外衣披在我的身上,所以我每次命題都如履薄冰。我不但要承擔按照我設定和定位的品牌策略去命題而保證創意作品量,更重要的是承擔未來作品超越我的現實的考驗。好在,我深深知道,所有的品牌的命題都是一次重生,都是要換來讓人沖動和尖叫的創意快樂。每一次,品牌命題都會上演一次出嫁版的美,張默聞這廝都會全部的毫無保留的詮釋品牌的命題,讓百萬學子根據它去創意去思考去雕刻去豐滿。命題的策略單就像一封封情書飛到校園,飛到青春學子的手里和心里,等待幾個月后的發芽和綻放,等候會說話的作品從天而降。


3、每一次巡講,主題都會下一盤戀愛的棋


每一次,我坐在臺下,看著我的客戶輪番走上著名大學的演講臺,講述自己的品牌故事,我都會莫名的感動。原來那些文雅,時尚,個性的廣告主就像一個個出色的話劇演員,用聲音用力量用技巧用感動用幽默用甜美用玩家的姿態進行了演出,除了收獲學生們的掌聲更是收獲了作為演講家的光榮。每一個主題,都像一個戀愛的寶貝在找著自己的愛情,恰似一盤溫柔的棋,落下,拿起,拿起,落下。我看見,我看見那些優秀的客戶代言人我們親愛的巡講者臉上綻放的青春和汗水,我覺得他們很美,我想吻他們和她們。


4、每一次評審,眼睛都會找一顆閃亮的星


每一次,參加學院獎浩瀚的評委運動,總有張默聞這廝客戶的身影,他們走在千米作品的海洋里,或低頭,或竊喜,或震撼,或贊嘆,或交流,但是眼神里統一流露出一種得到全世界的滿足感。一次微投入,卻換來無數心跳的作品,這在中國創意最完美的年代該是多么劃算的事情。而且作為國家級獎項的評委去檢閱這個龐大的創意工程,無論是江湖地位還是創意學習都得到了最完美的收購。


我看見,每個人的每一雙眼睛里都閃爍著美麗的光芒,在等待著與創意星光的融合。每次看見自己的品牌在創意的海洋里被發現都會熱情的把它捧在懷里,不忍放棄,任憑快樂的臍帶還沒有被剪斷還沒有被收起,幸福已經包圍了自己。星光大道,你在前進。


5、每一次頒獎,北京都會亮一次感謝的光


每一次,學院獎的頒獎都在中央電視臺——北京梅地亞中心演播大廳上演。和一年一度的 CCTV黃金廣告資源招標在同一個舞臺。所有的客戶都會來,他們帶著品牌企業家的托付,帶著對創意的敬意,帶著對學院獎統領的百萬大學生獲獎代表的感激,帶著對所有評委所有老師所有學院獎組委會成員的感恩之情來了,參與這個中國品牌最權威最高端最公正的中國品牌創意大獎的頒獎盛典。北京,在這個盛典時刻給予了最體貼的照顧,用一個城市的光芒為它點亮了感謝的光,照亮了中國大學生廣告藝術節學院獎的明年之美和未來之美。