超級宣言

《我們》

張默聞

我們是創意的狼,我們是戰略的鷹
我們是中國排名第二的策劃英雄
我們不做戰略囚徒,我們信仰創意自由
我們堅信進攻是最好的防守
我們堅信是策劃向善才能持續成功
我們有能力和客戶一起成為領導者
因為我們才是中國真正的全案英雄

中國排名第二的策劃公司首富都在用
超級著作
作者 周建永 · 推薦序
時間 2018.11.26

超級大會讓ABC KIDS獲得全面新生

周建永 · 推薦序

張默聞老師邀請我為他的新書《超級大會就是超級營銷》作序,內心十分激動。早有耳聞張老師“22年創意史 29本暢銷書”的著作神話,現在,ABC KIDS的案例能夠在張老師的新書中出現,著實幸運。不過,張老師把“童鞋之王 專業更強”和“中國起步 因愛而變”兩場大會收錄其中,看似意外也在情理之中。兩場大會的內容稍有側重,但場場精彩、回回突破、次次爆發,成就了ABC KIDS的完美營銷,重塑了ABC KIDS的品牌,助推ABC KIDS走進全新時代。

2017年年底與張老師初次見面,沒聊多久就被他強大的氣場和智慧的頭腦所震撼。那一次,簡單的交流和探討后,張老師就馬上提出了關于ABC KIDS戰略、品牌、視覺、傳播、文化、營銷、活動的初步想法,這些想法符合ABC KIDS的現狀,也足見張老師敏銳的洞察力和具有高度的戰略思考能力。也就是那一刻,我已經在心里默默認定張老師就是ABC KIDS品牌值得托付的人。合作之初,張老師就親自帶領團隊踏著暴雪走到市場一線,橫跨四省進行深度調研。這種腳踏實地的、負責任的精神著實讓人感動,讓我對ABC KIDS的未來充滿信心。

經過了一段時間的思考,張老師給ABC KIDS作了整套的品牌全案,在高達1000頁PPT的最后,他提議應該借助全年大型訂貨會的契機,打造ABC KIDS的品牌煥新和升級。現在想來,ABC KIDS品牌能夠發展得越來越好,離不開這兩場大會。

第一場“童鞋之王 專業更強”的大會是ABC KIDS品牌崛起的里程碑式大會。通過“童鞋之王 專業更強”這場大會,ABC KIDS向外界強勢宣告了王牌品類和專業地位,一躍而起:超級單品生日小紅鞋概念落地,成功撕開了空白市場,占領高地;張老師的精彩演講,讓品牌戰略清晰可見,重振雄風;一系列的成熟的品牌策劃與動作,讓合作伙伴信心大增,士氣高昂。超級大會就是超級營銷,張老師的這句話一點都不錯。這場大會,不僅展示了他提出的“服務全球兒童”的企業愿景,更提出了“專業愛孩子”的品牌核心概念,提高了ABC KIDS的品牌聲量,更向行業宣告了ABC KIDS “童鞋之王”的地位,創造了訂貨量2億的奇跡。

緊接著,張老師通過策劃“中國起步 因愛而變”的品牌煥新大會,讓品牌走進新時代,實現訂貨量“2億”到“10億”的接力式飛躍增長。1年之內,2場大會讓ABC KIDS創造從2億到10億的訂貨奇跡,張老師真的非常了不起?!爸泄鴆?因愛而變”品牌煥新大會,標識全面煥新、黃圣依代言人重磅亮相、品牌廣告片震撼發布、環保理念成功展示、營銷戰略規劃全面落地……這宣告了一個全新的、專業的、時尚的、大牌的起步全面誕生。

這場大會空前成功,第一,品牌聲量無限放大。張老師創意的“中國起步 因愛而變”大會主題,字詞遒勁,鏗鏘有力,奠定了整場大會的基調。第二,戰略方向無比明確。張老師通過《戰略營銷高于一切》的主題演講,提出品牌應該圍繞“7個三合一”、“1個四合一”的戰術,讓戰略營銷在起步生根發芽、茁壯成長。第三,訂貨量突破10億奇跡,創造了半年之內從2億到10億的跨越式增長,創造了行業的奇跡。一場煥新大會既開啟了ABC KIDS完美的品牌開端,也讓ABC KIDS成功躋身國內大牌之列,走進了銷量的新時代。

輝煌已留在昨日,但大會精彩依然歷歷在目。在此,我要再次對張老師表達真摯的感謝,感謝張老師為起步股份所做的戰略性指導,感謝張老師對ABC KIDS品牌煥新所做的一切努力,感謝張老師讓ABC KIDS的訂貨量實現了從2億到10億的爆炸性升級。一切的一切,我們都會銘記在心。

翻看《超級大會就是超級營銷》這本書的初稿,一個個實戰的品牌大會案例、一場場營銷的盛宴,我相信這即將成為一本不可多得的“超級大會營銷秘籍”。它詳細揭示了張老師對一場超級大會的想法、說法與做法,值得中國策劃界和企業家深入學習和研究。在此,我也希望ABC KIDS的超級大會案例能夠為更多的品牌發展帶來啟發和借鑒,幫助中國更多的企業家做好策劃、開好大會,最終實現品牌和銷量的全面升級!

最后,祝愿張老師新書大賣!