超級宣言

《我們》

張默聞

我們是創意的狼,我們是戰略的鷹
我們是中國排名第二的策劃英雄
我們不做戰略囚徒,我們信仰創意自由
我們堅信進攻是最好的防守
我們堅信是策劃向善才能持續成功
我們有能力和客戶一起成為領導者
因為我們才是中國真正的全案英雄

中國排名第二的策劃公司首富都在用
超級著作
作者 陳嫊縈 · 推薦序
時間 2018.11.26

一次超級大會就讓櫻雪廚電綻放終端動銷活力

陳嫊縈 · 推薦序

從《造勢先借勢》到《買點是桿秤》,我已經第三次為中國排名第二的策劃大師——張默聞老師作序了。能為張老師作序已經很幸運,能夠三次為其作序,我想,那真是三生有幸了。張老師的這本書叫《超級大會就是超級營銷》,我想,張老師用櫻雪作書籍案例實在是太合適不過了。因為張老師服務櫻雪品牌的歷史,可以說是一部波瀾壯闊的“超級大會史”。 合作三年,一年一個臺階,櫻雪廚電也就在這一場場大會中,正式邁入中國高精尖廚電一線品牌。

回想起剛和張老師合作的三年,仿佛就在昨天。三年來,我和張老師之間早就超越了一般甲乙方的關系,我們更像是朋友、是戰友、是親人、是戰略營銷的靈魂伙伴。每當櫻雪面臨重大決策難題時,張老師總能幫助櫻雪廚電的發展做出最正確、最合理、最高效的選擇。我非常敬重張老師的為人和敬業精神,他總是全情投入、親力親為,經常超額完成我們的工作任務,給櫻雪帶來意想不到的驚喜。

拿入選本書案例的“零動 ? 心動”櫻雪廚電2017高端新品發布會來說,雖然已經過去一年有余,但每每想起還是激動不已,大會的效果遠遠超出了所有櫻雪人的預期。張默聞老師作為此次大會的總策劃,再一次向我們展示了其高超的策劃水平和實戰的創意天賦,為我們呈現了一場近乎完美的高端新品發布會。

毫無疑問,這場新品發布會是櫻雪廚電史上最隆重、也是最成功的一次超級發布會。大會不僅向外界展示了一個科技領先、產品高端的全新形象,也標志著櫻雪廚電通過三年的品牌升級已經進入超級品牌時代。張默聞老師用超級大會成就超級櫻雪,這一點,全體櫻雪人、全體代理商都是最好的證人。

當然,一場好的大會如果沒有讓人尖叫的創意,那也是空洞的、沒有意義的。一場偉大的新品發布會必然需要具有劃時代意義的靈魂產品。發布會當天,由張老師親自策劃的兩款超級單品——櫻雪超魔007零油煙音樂油煙機與櫻雪秒熱L9零冷水燃氣熱水器成為發布會當天當之無愧的吸睛利器。

這兩款產品之所以如此成功,與張老師2016年為櫻雪制定的“超級單品”戰略分不開。那一年,在李榮坤董事長“兩發一升”戰略的有力支持下,張老師建議打造屬于櫻雪的超級單品,建議大刀闊斧地對現有產品體系進行改革,重點打造以油煙機和熱水器為核心的超級單品。改革的效果非常顯著,大大提升了櫻雪廚電產品的市場競爭力和產品的單價,第一年就獲得了品牌和銷量的雙豐收。2017年,櫻雪再一次對產品進行了全新的升級和迭代更新,才有了發布會當天的兩款超級單品。發布會的成功召開,讓我越來越相信櫻雪廚電成為中國百年品牌不再是一個遙遠的夢想。

最后,再次感謝張老師把櫻雪廚電“零動 ? 心動”2017高端新品發布會作為重磅案例納入本書。我也相信《超級大會就是超級營銷》這本書一定會對中國企業如何召開年度超級營銷大會產生重要的影響。

張老師的書,一向干貨滿滿,均是原創,一定要仔細看。


櫻雪廚電營銷總經理